Feltrin: Nova empresa de medição de audiência desinfla a Globo; quanto a Secom pagou a mais do que deveria pela publicidade?

Tempo de leitura: 3 min

Eduardo Cunha e  dono da Globo

GfK: Record e SBT têm mais audiência do que Ibope diz

Ricardo Feltrin, no UOL, sugerido pelo Aldo

Dados da Gfk sobre audiência serão divulgados oficialmente na próxima semana

Os primeiros dados apurados pela empresa alemã GfK, que começou a medir o público da TV brasileira nas últimas semanas, apontam que a audiência de emissoras como Record e SBT é maior do que a registrada até hoje pelo Ibope.

A GfK passa a ser a concorrente do instituto, que até então detinha o monopólio na área.

O UOL teve acesso a algumas observações feitas após as primeiras medições do GfK. A primeira leva de dados consolidados só deverá ser divulgada na próxima semana pela empresa às emissoras que assinaram seu serviço (Record, SBT e RedeTV!).

A Globo até o momento não faz parte desse “pool” de empresas e continuará usando apenas dados do Ibope. A Band, por sua vez, chegou a anunciar que integraria o grupo, mas o elevado custo desse novo serviço (a emissora já paga caro pelo Ibope, assim com as demais) a teria feito desistir semanas atrás.

Fontes do GfK, porém, afirmam que ainda está sendo discutida uma forma de manter a Band no portfólio de clientes.

Segundo esta coluna apurou, a nova medição não deverá provocar nenhuma “revolução” ou mudanças radicais no ranking atual das emissoras
abertas. Não. A Globo continua líder isolada, seja pelo GfK seja pelo Ibope.

Porém, a metodologia alemã já teria observado que o SBT, por exemplo, tem mais audiência matinal e à tarde do que a medida atualmente pelo
Instituto Ibope.

Outro dado é que, segundo os dados iniciais da GfK, a Record também tem mais público na faixa da tarde e à noite do que os números atuais medidos pelo Ibope.

A empresa alemã também está encontrando diferenças (em relação ao Ibope) entre algumas faixas etárias e sociais.

Segundo fontes ouvidas por esta coluna (que pedem anonimato), essa discrepância captada em medições iniciais pode indicar que a metodologia utilizada pelo GfK seria mais completa e ampla que a utilizada atualmente.

A empresa alemã estaria contemplando “significativas mudanças” nos estratos sociais ocorridos especialmente nos últimos dez anos.

O Ibope instala aparelhos em residências de acordo com um estrato obtido de acordo com dados demográficos do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística. Segundo o Ibope, a distribuição de seus aparelhos de medição contempla todas as camadas sociais, de escolaridade e faixas etárias.

O GfK também teve de utilizar dados do IBGE para definir a instalação de seus aparelhos, mas seu departamento de pesquisa teria observado novas e importantes mudanças sociais e de renda nos últimos anos.

Por exemplo: uma parcela da população (e, claro, de profissionais) que no passado pertencia à classe C, hoje está na classe B e até mesmo na A, apesar de não ter mudado de profissão. O comportamento e perfil de consumo dessas pessoas, porém, mudaram drasticamente.

Um exemplo típico: 10 ou 20 anos atrás uma cabeleireira ou um pedreiro podiam ser enquadrados como representantes tradicionais da classe C. Só que hoje, devido a mudanças no mercado e no país, esses mesmos profissionais podem faturar, digamos, até R$ 10 mil por mês (lembrem-se, são só exemplos).

Por isso, embora tenham mantido a mesma profissão, hoje seu status e seus hábitos de consumo – e também como telespectadores – podem ter mudado radicalmente.

Ainda é cedo para saber como as emissoras, o mundo publicitário e, em especial, os anunciantes irão reagir aos novos dados de audiência medidos pela GfK, mas é óbvio que eles serão analisados detalhadamente e com atenção.

Mercado ganha
Embora muita gente acredite que uma segunda empresa medindo audiência pode servir apenas para criar confusão no mercado, alguns especialistas acreditam que é justamente o oposto disso: que eventuais discrepâncias que o GfK identificar também podem servir para aprimorar ainda mais estratégias publicitárias e de anunciantes na TV.

O Ibope tem hoje aparelhos instalados em cerca de 5.000 residências das 15 maiores regiões metropolitanas do país. Há promessa de elevar esse número para 6.000 ainda este ano.

Já o GfK instalou cerca de 6.600 aparelhos pelo país, e promete medir também o público de TV on demand e de sistemas como o Netflix.

Ricardo Feltrin, 51, é colunista do UOL, onde apresenta o programa Ooops! às segundas. Trabalhou por 21 anos no Grupo Folha, como repórter, editor e secretário de Redação, entre outros.

PS do Viomundo: Comentário de um colega blogueiro via e-mail, se o motivo da queda repentina da audiência das novelas da Globo for resultado de um “ajuste” operado pelo Ibope para não passar vergonha diante da concorrência — “Caso seja verdade, e faz sentido, foi o Assalto do Século a anunciantes crédulos, a começar pela Secom …”.

Leia também:

Molon vai do PT direto à página inteira de O Globo


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Comentários

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Carlos Eduardo Pontes

Engraçado…
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Foi identificada uma diferença entre os institutos…
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E o Feltrin já “decidiu” q o errado é o IBOPE?
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A SECOM não pagou nenhum centavo a mais, já q, até agora, o IBOPE era a única empresa a fornecer a audiência!
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Papo chato, repetitivo, pra tentar criar alguma polêmica…

FrancoAtirador

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De onde veio o IBOPE de Eduardo Cunha
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(https://pt.wikipedia.org/wiki/Eduardo_Cunha#Campanhas_para_o_PDS_e_o_PMDB)
(https://pt.wikipedia.org/wiki/Eduardo_Cunha#Ades.C3.A3o_a_Collor_e_presid.C3.AAncia_da_Telerj)
(https://pt.wikipedia.org/wiki/Cl%C3%A1udia_Cruz)
.
(http://www.jb.com.br/pais/noticias/2013/05/14/eduardo-cunha-carreira-recheada-de-polemicas)
.
(https://pt.wikipedia.org/wiki/Eduardo_Cunha#Filia.C3.A7.C3.A3o_ao_PPB_e_aproxima.C3.A7.C3.A3o_com_Francisco_Silva)
((https://pt.wikipedia.org/wiki/Partido_Progressista_(Brasil)#Partido_Progressista_Brasileiro_.28PPB.29))
(https://pt.wikipedia.org/wiki/Eduardo_Cunha#Amizade_com_Garotinho_e_presid.C3.AAncia_da_Cehab)
(https://pt.wikipedia.org/wiki/Eduardo_Cunha#Deputado_estadual_.282001-2002.29)
(https://pt.wikipedia.org/wiki/Eduardo_Cunha#Deputado_federal_.282003-presente.29)
.
(http://www.cvm.gov.br/export/sites/cvm/decisoes/anexos/0005/6046-0.pdf)
(http://congressoemfoco.uol.com.br/noticias/cvm-aponta-fraudes-em-corretoras-investigadas)
(http://www.migalhas.com.br/arquivo_artigo/art20130812-15.pdf)
(http://www.felsberg.com.br/cvm-faz-acordo-com-acusados-da-prece)
.
(http://www.cvm.gov.br/export/sites/cvm/decisoes/anexos/0002/4841-0.pdf)
(http://www.dci.com.br/financas/opportunity-compra—-acoes-do-cruzeiro-id113494.html)
(http://www.vgnoticias.com.br/noticias/3035/ex-presidente-do-cruzeiro-do-sul-e-levado-para-ao-cadeiao-de-pinheiros)
(http://cadaminuto.com.br/noticia/2012/10/24/expresidente-do-cruzeiro-do-sul-esta-preso-no-cadeiao-de-pinheiros)
(http://www.felsberg.com.br/cruzeiro-do-sul)
.
(http://www.tse.jus.br/eleitor/glossario/termos/partido-politico)
(https://pt.wikipedia.org/wiki/Partido_Progressista_(Brasil)#Partido_Progressista_Reformador_.28PPR.29)
(https://pt.wikipedia.org/wiki/Partido_Progressista_Renovador)
(https://pt.wikipedia.org/wiki/Partido_Progressista_(Brasil)#Partido_Progressista_Brasileiro_.28PPB.29)
.
(https://pt.wikipedia.org/wiki/Categoria:Elei%C3%A7%C3%B5es_estaduais_no_Rio_de_Janeiro)
(https://pt.wikipedia.org/wiki/Elei%C3%A7%C3%B5es_estaduais_no_Rio_de_Janeiro_em_1986#Deputados_federais_eleitos)
(https://pt.wikipedia.org/wiki/Elei%C3%A7%C3%B5es_estaduais_no_Rio_de_Janeiro_em_1990#Deputados_federais_eleitos)
(https://pt.wikipedia.org/wiki/Elei%C3%A7%C3%B5es_estaduais_no_Rio_de_Janeiro_em_1994#Deputados_federais_eleitos)
(https://pt.wikipedia.org/wiki/Elei%C3%A7%C3%B5es_estaduais_do_Rio_de_Janeiro_de_1998#Deputados_eleitos)
(https://pt.wikipedia.org/wiki/Elei%C3%A7%C3%B5es_estaduais_do_Rio_de_Janeiro_de_2002#Deputados_eleitos)
.
(http://facesdecunha.brasildefato.com.br)
.
.

    FrancoAtirador

    .
    .
    TST
    A C Ó R D Ã O
    6ª Turma
    .
    Processo: AIRR – 131340-28.2001.5.01.0051
    Numeração antiga: RE-ED-AIRR – 1313/2001-051-01-40.6
    Número no TRT de Origem: AI-131340/2001-0051-01.40
    .
    Recorrente(s): TV GLOBO LTDA. (Reclamada]
    Advogado: Dr. João Pedro Ferraz dos Passos
    Advogado: Dr. Waldir Nilo Passos Filho
    .
    Recorrido(s): CLAUDIA CORDEIRO CRUZ [Autora]
    .
    ACÓRDÃO: (http://bit.ly/11i50BG)
    DownLoad DOC: (http://bit.ly/14cQmIN)
    (…)
    .
    “Quanto à prova pericial (fls. 983/999), cumpre fazer inicialmente o seguinte esclarecimento:
    .
    as informações colhidas pelo I. Expert do Juízo a respeito da reclamada [GLOBO], dos paradigmas
    e dos demais elementos que serviram para a produção do laudo pericial foram fornecidas
    pelo Sr. César Augusto Leite Seabra, editor regional de Telejornalísmo da reclamada (fls. 984/985),
    o qual também foi ouvido como testemunha indicada pela ré (fls. 1.101/1.103)
    e, do confronto das informações prestadas pela referida testemunha
    em seu depoimento com o laudo pericial, surge a certeza de que a grande maioria
    dessas informações: é a mesma que consta no laudo pericial.
    .
    A prova pericial constatou à fl. 989 que, do mesmo modo que ocorreu com a autora [CLAUDIA CRUZ],
    outros jornalistas (Fátima Bernardes, Renato Machado e Pedro Bial) prestam seus serviços,
    por meio de um contrato de locação (‘F. B. Produções Artísticas e Jornalísticas Ltda.’,
    ‘Ópera Vídeo Produções Artísticas e Jornalísticas Ltda. Me.’ e ‘Os Camaleões Produções Ltda.’).
    .
    Destaque-se que os serviços prestados por esses profissionais
    também estão relacionados com a atividade-fim da empresa.
    .
    Em depoimento pessoal (fls. 1.095/1.096), a autora [CLAUDIA CRUZ]
    esclareceu que a constituição da firma ocorreu
    ‘quando já havia decorrido suas tratativas com a reclamada [GLOBO];
    .
    que a estréia do seu programa se deu em maio/89
    e nesta ocasião já tinha que receber o primeiro salário’.
    .
    A autora informou ainda ‘que a reclamada [GLOBO]
    disse à depoente [A PRÓPRIA AUTORA CLAUDIA]
    que deveria constituir uma empresa jurídica para ser contratada;
    .
    que a celebração do contrato se deu com a pessoa jurídica;
    .
    que a depoente queria ser funcionária da reclamada,
    entretanto a única possibilidade que lhe foi colocada
    era de ter que possuir uma empresa para ser contratada;
    .
    que de início a depoente disse a reclamada que tinha carteira de trabalho
    e todos os documentos necessários para ser admitida como empregada;
    .
    que a empresa foi constituída na forma de sociedade
    em que a depoente era sócia majoritária
    e uma parte mínima era de seu pai, o 2º sócio; (…)
    .
    que por contrato a depoente
    era proibida de fazer qualquer outro trabalho paralelo
    ao que prestava para a reclamada;
    .
    que a depoente, com a permissão dos diretores da reclamada,

    prestou trabalho para a TELERJ [!!!]
    .
    de locução para fins internos da empresa
    .
    e acredita que por esse trabalho tenha emitido nota fiscal de sua empresa;
    .
    que por determinação da direção da reclamada rompeu contrato com a TELERJ [!!!]
    porque sua voz estava sendo muito reconhecida;
    .
    que a depoente prestou serviço em um evento da Associação Brasileira de Supermercados
    para entrega de prêmios à funcionários;
    que tal trabalho foi indicado por uma pessoa da direção da reclamada
    e teve a concordância da ré;
    .
    que não se recorda se emitiu nota fiscal de sua empresa para prestação desse trabalho;
    .
    que a emissão de nota fiscal também era autorizada ou não pela reclamada;
    (…) que ficava subordinada ao editor regional e ao diretor da Central Globo de Jornalismo…”
    .
    (http://bit.ly/11i50BG)
    (http://bit.ly/14cQmIN)
    .
    (http://www.pragmatismopolitico.com.br/2012/06/rede-globo-e-multada-em-r-1-milhao-por-graves-irregularidades-trabalhistas.html)
    (http://www.smabc.org.br/smabc/materia.asp?id_CON=11336)
    (http://www.conjur.com.br/2008-out-24/jornalista_obtem_vinculo_emprego_globo)
    (https://docs.google.com/file/d/0B9_bh8TlJ3z6NDR1Vlo3UTMtYTQ/edit?pli=1)
    (https://docs.google.com/file/d/0B9_bh8TlJ3z6SElvaTVoQUxPVE0/edit?pli=1)
    (http://jornalistas.org.br/index.php/rede-globo-obrigada-a-contratar-150)
    .
    Número do Processo no TRT1: 0001278-37.2010.5.01.0065
    (http://www.trt1.jus.br/consulta-processual)
    .
    Número do Processo no TST: 0131340-28.2001.5.01.0051
    (http://aplicacao4.tst.jus.br/consultaProcessual)
    .
    .

Cláudio

:

: * * * * .:. 19:13 .:. * * * * Ouvindo A Voz do Bra♥S♥il e postando:

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Ley de Medios Já ! ! ! ! Lula 2018 neles ! ! ! !

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FrancoAtirador

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O OVO DA SERPENTE DESCASCOU
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“Ao não fazer a Reforma da Mídia,
deixamos de disputar Ideias,
de debater e politizar com a Sociedade”
.
Luciana Santos
Deputada Federal (PCdoB)
(https://twitter.com/cbaraodeitarare/status/648642263069904896)
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“Política de Recuo nos levará à Rendição.
Direita só recuará se impusermos Resistência”
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Roberto Amaral
Dirigente do PSB
(https://twitter.com/cbaraodeitarare/status/648631085765668864)
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“Há um Cerco Feroz e Brutal do Sistema do Capital
a Qualquer Experiência Democrática Mais Ousada”
.
“É Muito Grave Essa Captura
do Estado de Direito
pelo Capital Financeiro”
.
Tarso Genro
Ex-Governador RS
Partido dos Trabalhadores
(https://twitter.com/cbaraodeitarare/status/648634133959340032)
(https://twitter.com/cbaraodeitarare/status/648634307649642496)

(https://twitter.com/cbaraodeitarare)
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“Se o Ovo da Serpente Anuncia
Tempos Sombrios para a Democracia,
o Bicho já rompeu-lhe a Casca”
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(http://t.co/D3NCd8mxac)
(http://baraodeitarare.org.br/index.php?option=com_content&view=article&id=1082:o-ovo-da-serpente-e-os-desafios-da-esquerda&catid=12&Itemid=185)
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(http://baraodeitarare.org.br)
(http://www.fpabramo.org.br)
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FrancoAtirador

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Não há como promover o Desenvolvimento de um País,
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onde Ricaços não pagam Impostos, compram os Políticos,
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e ainda recebem Verba Pública para enriquecerem mais.
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(http://www.viomundo.com.br/denuncias/gastosdasecom.html)
(http://www.viomundo.com.br/denuncias/secom-2.html)
.
(http://www.viomundo.com.br/voce-escreve/secom-e-comunicacao-governo-dilma.html)
.
(http://www.viomundo.com.br/politica/renato-rovai-a-chamada-midia-tecnica-versus-a-nossa-qualidade-democratica.html)
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(http://www.luisantonio13.com.br/a-fortuna-dos-marinho-e-a-grande-batalha-que-se-avizinha)
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(http://www.luisantonio13.com.br/alem-de-nao-regular-comunicacao-governo-estimula-oligopolios)
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(http://www.viomundo.com.br/politica/pimenta-cobra-secom-diz-que-faz-midia-tecnica-globo-recebeu-r-59-bi-do-governo-federal-desde-2000.html)
.
(http://www.viomundo.com.br/denuncias/antonio-lassance-midia-tecnica-do-governo-e-desperdicio-de-dinheiro-publico-com-publicidade-ineficiente.html)
.
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E a Chaga Bocorny, o Bacaníssimo Global, continua lá dentro da SECOM
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direcionando Verbas para os GRUPOS GLOBO e FOLHA, inclusive G1 e UOL.
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(http://www.viomundo.com.br/denuncias/messias-rascunho.html)
(http://www.viomundo.com.br/denuncias/roberto-messias-2.html)
.
.
Não é a Entrevista do Molon – ou de quem quer que seja –
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no Jornal O Globo – ou em qualquer outra Mídia Porcaria –
.
que vai promover a Destruição do PT ou do Governo Dilma.
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Foi o próprio Partido dos Trabalhadores que, por dentro,
.
com Infiltrações Internas e Alianças Espúrias, se Auto-Destruiu.
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Lembrem-se, por exemplo, que a ‘Mini-Reforma Política’ do Edu Cão,
.
que depois foi literalmente abraçada pelo Ministro Gilmar lá no STF,
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teve como principal Articulador Político na Câmara dos Deputados,
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o então Deputado Federal Cândido Vaccarezza do PT de São Paulo.
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(http://vaccarezza.com.br/vaccarezza-entrega-relatorio-final-reforma-politica)
(http://cartamaior.com.br/?/Editoria/Politica/As-10-armadilhas-da-Emenda-Vacarezza-/4/32984)
(http://www.camara.gov.br/proposicoesWeb/fichadetramitacao?idProposicao=600023)
(http://jornalggn.com.br/blog/antonio-ateu/debate-reforma-politica-ou-o-estrume-vaccarezza-impulsionada-pelas-manifestacoes-de-junho-2013)
.
.

    Julio Silveira

    Falou tudo meu caro FrancoAtirador. tudo irreparavel.

    FrancoAtirador

    .
    .
    Infelizmente, Prezado Julio. Muito Triste.
    .
    .

Galo

E as empresas que pagaram por anos esse valor maior , agora terá desconto pra aunciar na globo?

Edgar Rocha

Queria sugerir uma matéria do Diário de Pernambuco como pauta. “Movimento Brasil Livre se rende ao “sistema” e lança candidaturas”. Achei imperdível.
http://www.diariodepernambuco.com.br/app/noticia/politica/2015/09/29/interna_politica,600601/movimento-brasil-livre-se-rende-ao-sistema-e-lanca-candidaturas.shtml

Urbano

Eis o compadrio aí, gente!!!

Julio Silveira

A SECOM, para sermos sinceros, nunca se esforçou para adequar seus valores pagos a realidade do produto entregue, sempre valeu a expressão politica na hora de pagar. Um outro tipo de corrupção que a Globo nunca vai questionar.

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