por MC*
Ao assistir aos primeiros programas eleitorais de Eduardo Campos, Aécio Neves, e Dilma Rousseff me pareceu que o que se vendia eram o Anjo, o Estadista e a Mãezona. Acostumada a trabalhar a construção da narrativa, vi a propaganda eleitoral como que às avessas, tentando fazer a radiografia do que foi ao ar e dos símbolos que as peças carregavam.
Com o olhar contaminado por esse vício de tentar ler a ideia por trás das imagens, imagino que o roteiro do programa de Eduardo Campos pode ter nascido mais ou menos assim:
Abre com ele em quadro. Close.
Trecho de discurso positivo e esperançoso. Cobre com imagens dele mesmo.
Nada de drama, enterro, tristeza. Alegria nordestina.
Entra trilha instrumental.
Cenas desta e de outras campanhas revelam os valores de um político jovem, sonhador, competente e de família.
Sobe trilha. Alceu Valença sopra na memória afetiva de várias gerações que “a voz do anjo sussurou no meu ouvido, eu não duvido já escuto os teus sinais”.
Takes do candidato mostram que ele chegava perto, conversava, abraçava, beijava, transformava e empolgava.
Sobe som dele com eleitores revela como ficava à vontade com o povo.
“Tu vens, tu vens. Eu já escuto teus sinais…”
Curto, emotivo e sem grande custo financeiro.
Singelo, emociona. Eficiente, valoriza a marca.
O briefing do programa do PSDB parece ter sido algo como:
Estúdio, fundo neutro, de terno e gravata, Aécio Neves fala à Nação.
É quase um pronunciamento. Solene.
Att diretor, postura de estadista. Att cenografia, verde e amarelo bem suave na tapadeira.
Trilha épica.
Discurso do candidato é o texto-base da narrativa.
Imagem e ideias dele se espalham pelo país.
Brasileiros com perfis variados e catalogados no IBGE com renda abaixo de 10 salários mínimos vêem e ouvem o que tem a dizer o novo líder.
O povo não fala, só ouve.
O rosto dele está sempre em evidência. Precisa marcar. O candidato se apresenta como um chefe novo que começa no cargo. E dá as boas vindas aos funcionários da firma. Bem-vindos.
O programa que João Santana fez para Dilma é uma superprodução e superdecupado às avessas seria assim:
Clipe com avanços em várias areas. Ideia de que mudanças muitas vezes são silenciosas.
Locutor sereno. Trilha discreta.
Grandes obras, país grande e renovado.
Dilma fala relaxada e segura, no jardim
Sorri, trabalha, estuda, pica tomate e faz um macarrãozinho.
Estádios, aeroportos, hidrelétricas.
Dedicada, mamãe fez tudo isso e promete mais.
Historias reais dão credibilidade e emoção à peça.
Pessimismo, não.
Segundo mandato, sim.
Amada pelo povo é coroada numa chuva de selfies enlouquecida.
Quando parece que acabou, entra o maior cabo eleitoral do país.
Lula, de branco, em casa, fundo claro, mínimos detalhes em vermelho.
Pede o cheque em branco no fio da barba e bigode grisalhos.
Clip alegre da mulher valente contamina o país.
Muito Norte e Nordeste.
A mãe assume que é guerrilheira. E já enfrentou coisa pior.
Volta Lula. Pede licença e homenageia o amigo Eduardo.
Duas linhas, serenas e o bordão do afilhado.
Em termos de comunicação, o programa de João Santana supera de longe os concorrentes. Humilhação pior só a dos 7 a 1 para a Alemanha.
*Telejornalista com premiada trajetória na edição de reportagens e documentários
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Comentários
Helenita
Em uma das falas de Marina, um dia desses, ela disse ser intolerável que o país viva sob a ameaça de apagão! Hum! Essa foi demais para meu humilde discernimento! Não acredito! Essa barata desidratada fez de tudo para impedir a construção das hidroelétricas de Jirau, Belo Monte e Santo Antônio, que só caminharam depois que o Lula dispensou essa criatura frustrada!
Lembro-me que ela se abraçou à inúmeras ONGs estrangeiras e artistas também estrangeiros para, na grande imprensa nacional e alienígena, difamarem o Governo que lhe dava acolhida, e assim embaraçarem as obras de infraestrutura.
FrancoAtirador
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21/08/2014 23h19
EBC/Agência Brasil
Brasília
Luiza Erundina assume coordenação-geral da campanha de Marina Silva
Edição: Fábio Massalli
A deputada Luiza Erundina (SP) foi designada pelo PSB como coordenadora-geral da campanha da coligação Unidos Pelo Brasil, que tem Marina Silva como candidata à Presidência e Beto Albuquerque como vice.
A notícia foi divulgada na noite de hoje (21) em nota oficial no site do PSB.
Luiza Erundina substitui Carlos Siqueira, que abandonou a coordenação-geral da campanha de Marina Silva pouco após a nomeação da ex-senadora como candidata à Presidência no lugar de Eduardo Campos, morto em um acidente aéreo no litoral de Santos no último dia 13.
[Além de Siqueira, o coordenador de mobilização e articulação da campanha, Milton Coelho, membro da Executiva Nacional do PSB, também anunciou ao presidente da sigla, Roberto Amaral, que deixará a coordenação.]
Nascida em Uiraúna (PB), Erundina é professora e está em seu quarto mandato como deputada federal por São Paulo, todos pelo PSB, partido ao qual é filiada desde 1997.
Antes de entrar no PSB, ela passou 17 anos no PT (1980-1997).
Como petista foi vereadora e prefeita de São Paulo e deputada estadual.
Ela esteve no ato de filiação de Marina Silva ao PSB.
(http://agenciabrasil.ebc.com.br/politica/noticia/2014-08/luiza-erundina-assume-coordenacao-geral-da-campanha-de-marina-silva)
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FrancoAtirador
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Campanha Tucana:
Três Versinhos
Em Três Versões…
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CORRUPÇÃO DE TUCANOS
Pro Serra é TRO-LO-LÓ
Pro Aécio é MI-MI-MI.
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CamposMorto
MarinaViva
AécioPorto
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Hai-Cais Aério Naves
No chão te espatifas
E não levantas mais…
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Urbano
Nem o império da guerra conseguiria, no espaço de oito dias, planejar, organizar e executar um estrago tão contundente ao ex-amigo/inimigo, como a marinaja silva está conseguindo fazer, ao fixar tantos campos minados dentro do PSB…
Francisco Assis Arruda
Ouve-se da massa, o que diz o eleitor que politico bom nasceu morto, mais o esperado por todos os brasileiros é aquele distribuirá a renda a todos com mais educação saúde e segurança publica e os direito democráticos a constituição garantidas a todos os brasileiros não devemos votar pela emoção paixão, partidária mais sim no mais capacitado e preparado para governar esses direitos com responsabilidade.
o meu voto sera responsável para garantir o que buscamos! e o seu?
Atuante
O maior perigo que vi na peça publicitária é:
Aécio desqualifica o partidarismo. Foi como se eu ouvisse ele dizer
“o que começamos a vender através dos coxinhas continuamos a vender aqui, ou seja, você eleitor é um trouxa e vamos repetir que partidarismo não é bom, bom é votar em pessoas” “Eu Aécio sou a pessoa”
Mas não diz que tem um partido, e que será cobrado pelo eleitor através desse partido.
Maria Thereza
O que eu gostei mesmo no vídeo do Aécio é que todas as pessoas, mesmo nos rincões mais distantes (não sei se reais ou cenários), tinham acesso a luz elétrica, celulares, lap tops, tabletes e, naturalmente, rádio e TV. Como conseguiram? Talvez em decorrência das políticas dos governos do PT? Ou chegaram pela providência divina, já prevendo que marina iria ser candidata, prometendo lamparinas para todos?
Helenita
Maria Tereza, os fatores de progresso e de bem estar social que você viu no programa do Aébrio com absoluta certeza não foram por obra ou esforço do dito candidato. Todos sabemos que o Programa Luz Para Todos, do Governo Lula é que levou energia elétrica aos rincões desse meu amado País… Os demais fatores igualmente não foram possibilitados ao povo por esse odioso PSDB, que não criou escolas, moradias, água aos nordestinos, Médicos para os pobres e estímulos para a indústria nacional ou importadora que permitiu às pessoas comuns possuírem aparelhos eletrônicos que só os ricos possuiam…
Em um concurso federal que houve (enem) há alguns anos, foi escolhida a melhor aluna de segundo grau do Brasil, e era mineira, então a mídia se desmanchou em bajulações ao governo de Minas, o Aébrio: acontece que a menina era aluna de uma Escola Técnica Federal daquele Estado, informação que eu custei muito a descobrir.
É assim, esse impostor da bolsa-titio vive de simulações… E por sinal, quem matou a modelo Cristiana (?), ligadíssima aos políticos do PSDB mineiro?
evair da costa nunes
Helenita, você desenterrou algo que pode ser muito, muito sério, mas guardado não a sete chaves, mas a sete mil, deixaria mal não apenas Aécimpó, mas a vários outros senhores e rapazes de famílias boas!!!!!!!
Navarro
Menos marqueteiro e mais candidato. Eu, como eleitor, e todos com quem falei, não gostamos dos programas eleitorais em razão da pouca informação contida. A gente prefere entrevista e debate (entre os candidatos). Quanto mais os entrevistadores e candidatos debatedores colocarem questões críticas, melhor.
Luís Carlos
O programa de Dilma ficou muito bom. Não sou da área, mas nem precisa, a linguagem fala direto ao povo brasileiro e transmite segurança e confiança.
FrancoAtirador
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Quanto valem 30 segundos no Horário Eleitoral
para uma Coligação que tem no total 2 minutos?
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Primeiro atrito na aliança encabeçada por PSB/REDE
PSL AMEAÇA DEIXAR COLIGAÇÃO DE MARINA
O PSL ameaça romper a aliança, caso não seja procurado
e informado das discussões e decisões tomadas por Marina.
“Meu contato na coligação era com o Eduardo Campos.
Agora, sem ele, ficamos sem diálogo.
Não sabemos o que está acontecendo e queremos participar”,
disse o presidente nacional do partido, Luciano Bivar.
Bivar acredita que apostar em Marina seria dar um “cheque em branco”
para uma candidata que ele acredita ter ideias “nebulosas”.
“Você vai dar um cheque em branco pra uma candidata
que a gente não sabe se vai honrar esse Código Florestal
que foi aprovado, não sabe a política exterior?
Tudo isso está nebuloso.
A Marina não está dizendo a que ela veio”,
conta o presidente da legenda do PSL
ressaltando que com Campos houve diálogo prévio.
Luciano Bivar afirmou, ainda, não saber
se Marina honrará compromissos.
“Sei o que Dilma e Aécio pensam,
mas não sei o que Marina pensa”.
Sem o PSL, o tempo de Marina (PSB/REDE)
cai dos atuais 2 minutos e 3 segundos
para cerca de 1 minuto e 30 segundos,
no programa eleitoral.
Fontes: G1/BR247.
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José X.
Tudo no Aécio na campanha do Aécio é tosco e incompetente, a começar pelo candidato.
Ele vive dando tiro no pé (o que eu acho bom), como por exemplo aquele aécio de papelão com o qual os outros candidatos posavam para tirar foto, como aquela entrevista ao estadão onde ele estava muito estranho (hmm, muito cansado talvez), como as ameaças de “medidas impopulares”, a afirmação (explícita ou implícita) de que o salário mínimo está muito alto, ameaça (promessa?) de acabar com o Mais Médicos, e vai por aí afora.
Se estivesse na campanha americana Aécio seria massacrado sem piedade pela mídia e pela opinião pública. Aqui no Brasil sobrevive sob a sombra da Globo.
Magda Maria
Uai, a música do Alceu Valença já foi usada na campanha do Lula em 2005:
“Tu vens, tu vens. Eu já escuto teus sinais.”
Gerson Carneiro
Não sei porquê eu gostei do clip da Dilma.
Ah, e eu pensava que o clip do Aécio fosse começar com um teco-teco pousando em uma das pistas dos inúmeros aeroportos dele, construídos com dinheiro público.
Carlos Ribeiro
Quanta maldade, Gersão!
Bacellar
Foi excelente mesmo. Sem surpresas. Agora vem o teste de fogo da força do h.e.g em relação às novas mídias.
FrancoAtirador
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O ‘chefe novo’ caiu de pára-quedas:
Não deu para pousar no Aécioporto.
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FrancoAtirador
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Aliás, recomenda-se a substituição
do figurativo ‘estadista’, na manchete,
pelo apropriado e sugestivo ‘Chefe Novo’.
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